Континентальная хоккейная лига – дите, даже несмотря на восьмой год своего существования, еще несмышленое и противоречащее системности, но все-таки идущее вперед по многим направлениям. Одно из таких направлений - фирменная атрибутика. Здесь каждый из клубов Лиги шагает своим путем, с разными результатами и трудозатратами, но все же прогрессирует.
Авторы блога "Новый Уровень" проанализировали работу каждого из российских, а также ряда зарубежных клубов КХЛ по 15 параметрам и выяснили, кто идет впереди негласной гонки, объявленной на территории Лиги. За скобками оставляем четыре клуба: «Сибирь», ЦСКА, «Барыс» и минское «Динамо», с которыми в течение недели не удалось наладить контакт. Их работа проанализирована исключительно на основе интернет-ресурсов.
Добавим, что не попали в наше исследование дальне-европейские клубы («Слован», «Йокерит», «Медвешчак») – в силу других, отличных от российских, векторов развития маркетинг-направления, свойств менталитета и финансовой ситуации.
Группа первая. Пьедестал
Анализ выявил трех лидеров, которые по основным показателям выборки (количество точек продаж, широта ассортимента, обратная связь, современный интернет-магазин, финансовая вариативность, качество продукции) обошли другие клубы.
СКА
Количество позиций: 400
Общее число точек продаж: 12
Ценовой сегмент: эконом-премиум
Интернет-магазин: да
Магазин в домашней арене: да
Точки в других городах: нет
Поставщики: Китай, Турция, Россия, «Клубная атрибутика»
Бюджет и стиль делают питерских чемпионов чемпионами и в гонке атрибутики. Наряду с двумя другими клубами у СКА наиболее широкая линейка товаров, лучший интернет-магазин и, что наиболее важно, шикарный и продуманный до мелочей флагманский магазин. На Невском, в самом сердце города. Единственный в своем роде в КХЛ.
Ориентированность на все слои населения – еще один безусловный козырь Питера. В любом из четырех магазинов в городе можно приобрести, например, игровой свитер как за 2500 (реплику), так и за 9500. Есть линейка товаров из кожи и даже наручных часов (от 700 рублей до 14900). Развитию здесь не препятствует ничего, а кризис повлиял лишь на одно – цены. Они стали выше, но даже сейчас не «кусаются» на общем уровне Лиги.
Говоря о стиле, подразумевалось одно – СКА скорее формирует его у болельщиков, а не потакает их желаниям. Именно пресловутая российская тяга к аляповатости и логотипам на всю грудь и спину во многом мешает более скромным в плане финансов клубам расширить линейку за счет эстетически более привлекательных вещей в современных тенденциях к минимализму. В Питере такой проблемы нет, и это тоже серьезный плюс.
Флагманский магазин на foursquare
Интернет-магазин
"Динамо" Рига
Количество позиций: 400
Общее число точек продаж: 37
Ценовой сегмент: эконом-премиум (премиум не покупают)
Интернет-магазин: да
Магазин в домашней арене: нет
Точки в других городах: нет
Поставщики: Китай, Латвия, Польша, Литва, Чехия, Эстония
Долгое время рижане были впереди всей Лиги, предъявляя в качестве тузов ассортимент и максимально расширенную географию продаж внутри отдельно взятого города. 37 точек – это лучший результат в КХЛ. Ассортимент обновляется каждый сезон и если вы забыли, именно рижане поставляли атрибутику на два Матча Звезд, что прошли в Сочи и Братиславе. Это знак качества и продукция «Динамо» действительно вызывает желание ее купить.
Причем, в России клуб не закупает ничего, так как существуют большие проблемы с таможней. «Реплика» игрового свитера обойдется в Риге примерно в 3000 рублей, оригинальный – в 9000. Средняя цена толстовки – 2000 рублей, шарфа – 1000.
Страница магазина на facebook
Интернет-магазин
"Трактор"
Число позиций: 400
Количество точек: 29
Ценовой сегмент: эконом-премиум
Интернет-магазин: да
Магазин в домашней арене: да
Точки в других городах: да
Поставщики: Китай, Россия, уральские производители, «Клубная атрибутика»
По многим показателям «Трактор» может открыто соперничать со СКА и «Динамо», а в некоторых даже и превосходит их.
Немного проигрывая питерцам в стилистике, а рижанам в числе точек продаж, челябинцы берут свое широкой географией. В нескольких городах, находящихся в ареале 250 километров от города можно спокойно купить атрибутику клуба.
Ассортимент обновляется регулярно (несколько раз в сезон), одних бейсболок можно насчитать почти 20 видов, много детской одежды, а ценник держится на среднем уровне Лиги (средняя цена толстовки – 2000 рублей, реплики игрового свитера - 2500).
В связи с кризисом клуб отказался от дорогих и малоликвидных позиций, зато в планах открытие еще одного большого магазина (первый находится в самой ледовой арене) в детской школе, где занимается более тысячи ребятишек. К несомненным плюсам нужно отнести и охват аудитории. Точки продажи атрибутики расположены в крупнейших моллах города, а также в аэропорту, ж/д вокзале и на АЗС.
Страница магазина в Instagram
Интернет-магазин
Группа вторая. Пелотон
Эти клубы проигрывают лидерам, но уже в ближайшем будущем могут присоединиться к лучшим из лучших.
"Локомотив"
Число позиций: 250
Количество точек: Точное число неизвестно. В арене в день игры - 6
Ценовой сегмент: средний
Интернет-магазин: да
Магазин в домашней арене: да
Точки в других городах: нет
Поставщики: Китай, Москва, местные производители, «Клубная атрибутика»
Еще один популярнейший российский клуб в нынешнем сезоне сделал ход конем – коллаборация с известным местным дизайнером Михаилом Антипиным выразилась в единственной в своем роде street-style линии, направленной на молодежь. Это по-настоящему круто и очень современно.
Кризис привел к тому, что в Ярославле стали более детально рассматривать входящие цены. На выходе они, кстати, вполне средние. Цена базовой толстовки – 1800, бейсболки – 1000 рублей. И это стандартный показатель для КХЛ.
В ближайших планах ярославцев – магазин в арене, и это будет еще одним шагом навстречу потребителю – пока именно налаженный процесс коммуникации с покупателями, выражающийся в минимальном числе магазинов и точек продаж, и является для «Локомотива» тем якорем, который держит «железнодорожников» не в ТОП-3.
Интернет-магазин
Инстаграм
"Ак Барс"
Число позиций: 150
Количество точек: Точное число неизвестно (7 в арене в день игры, 5 крупных точек дилеров в городе, точки в АЗС по всей республике)
Ценовой сегмент: эконом-премиум
Интернет-магазин: да
Магазин в домашней арене: да
Точки в других городах: да
Поставщики: Китай, местные производители, «Клубная атрибутика»
«Ак Барс», безусловно, круто распространяет. Точек много и, как и в случае с «Локомотивом», есть дизайнерские вещи.
Но разница с тем же Ярославлем – в подходе. Если это – индивидуальный подход, то текст можно обрывать сразу. Некто Полина Шанэри разработала для казанцев линейку чего-то умопомрачительно разноцветного и режущего глаз. Стиль «Ак Барса»? Жирный минус.
Цены на продукцию остаются на среднем уровне (реплика игровой фуфайки за 2300, бейсболка за 1200 и базовая толстовка за 2200). Если хочется подороже – милости просим. Компания «Errea», которая экипирует команду, доступна и в прямой продаже. Есть, например, спортивный костюм за 5500 и поло за 3450. В нынешнее время цена за качественный товар вполне сносная.
В планах Казани – увеличение ассортимента, что позволит «Ак Барсу» конкурировать с тройкой лидеров.
Интернет-магазин
Instagram
"Авангард"
Число позиций: 150
Количество точек: 20
Ценовой сегмент: эконом-премиум
Интернет-магазин: да
Магазин в домашней арене: да
Точки в других городах: неизвестно
Поставщики: закрытая информация
В прошлом сезоне «Авангард» открыл магазин в своей домашней арене, что напрашивалось давно, учитывая калибр клуба, его положение и статус в КХЛ. Сейчас в Омске делятся далеко идущими планами. Если в твоем городе есть «Мега» - там должна быть точка. И в Омске тоже озаботились этим вопросом.
«Ястребы» позаботились и о том, чтобы интернет-магазин не выбивался из общей стилистики, но не позаботились о разнообразии. В сравнении с вышеназванными клубами ассортимент меньше с единственным исключением – головные уборы в Западной Сибири в почете (12 кепок и 9 весьма симпатичных шапок). Ценник на кепки – 700/800 рублей, толстовки берут за 2300, а реплики игровых фуфаек за 2500.
Пожалуй, именно глаз, который не так радуется, как, например, в Питере или Челябинске, и является тем самым фактором, в котором омичам нужно добавлять.
Интернет-магазин
"Динамо" Москва
Число позиций: 150
Количество точек: 7
Ценовой сегмент: средний (есть и немного товаров премиум-класса)
Интернет-магазин: да
Магазин в домашней арене: нет
Точки в других городах: нет
Поставщики: Китай, Россия, «Клубная атрибутика»
Если сравнивать «динамовцев» и омичей (по общим показателем они идут почти вровень), то «бело-голубые» будут чуть впереди по ассортименту, но значительно уступят по числу точек продаж.
Выбрать в стильном интернет-магазине здесь есть из чего, он даже богат, но вот отсутствие магазина в арене и, учитывая формат Москвы, всего семь точек в столице – это крайне мало. Здесь идет явный упор на интернет-коммуникации, что, конечно, являет собой будущее, но понятие потрогать/померить для многих до сих пор является основным, поэтому «Динамо» стоит срочно задуматься об увеличении точек продаж.
Впрочем, здесь это в планах. Цены? Как везде. 1200 за бейсболку от CCM, 1500-3100 за толстовку и 3000 за игровой свитер.
Интернет-магазин
Группа третья. Средний класс
Восемь клубов, которые не дотягивают до пелотона, но активно развиваются и имеют свои, уникальные козыри.
"Металлург" Магнитогорск
Число позиций: 100+
Количество точек: 7
Ценовой сегмент: промо-стандарт-премиум
Интернет-магазин: да
Магазин в домашней арене: да
Точки в других городах: нет
Поставщики: Китай, Магнитогорск, «Клубная атрибутика»
Главным достижением магнитогорцев стало открытие флагманского магазина в сезоне 2013/14. Под флагманским подразумевается «офстор» в арене и это сейчас – центральная точка «Металлурга». Вопрос здесь один – почему там мало? Восемь вариантов толстовок (M/Ж), восемь футболок (М/Ж), пять бейсболок. Для команды, еще полтора года назад становившейся чемпионом – ничтожное число.
Впрочем, мало да стильно. С этим у «сталеваров» проблем нет. Хотя хочешь стильно – плати? Только в этом случае непонятно, почему базовая толстовка от «Атрибутики» стоит почти 3000 рублей? Такой же вариант в «Динамо» обойдется, например, в 2200. При этом в «Металлурге» не смотрят на кризис и цены не меняли с прошлого сезона.
Вывод: при всей стильности и проработанности дизайна – завышенный ценник на некоторые позиции и маловат ассортимент. «Динамо», «Авангарду» и «Локомотиву» магнитогорцы явно уступают.
Интернет-магазин
"Торпедо"
Число позиций: 80
Количество точек: 37
Ценовой сегмент: средний
Интернет-магазин: да
Магазин в домашней арене: нет
Точки в других городах: нет
Поставщики: Китай/Россия (соотношение 70 на 30), «Клубная атрибутика» (были вынуждены)
В Нижнем Новгороде следуют тренду импортозамещения, и в ближайшее время будут стараться сменить всех иностранных поставщиков на российских. Пока же «Торпедо» является представителем, скорее, третьей лиги, в силу того, что ассортимент здесь крайне скуден и не радует глаз, но при этом активно развивается по нескольким направлениям.
Одно из них – присутствие клуба на 15-ти АЗС в городе, что дает итоговую цифру в 37 торговых точек (повторение лучшего результата от рижского «Динамо»). Продавать есть где, осталось понять – что.
Это и есть главный вопрос, который следует задавать в Нижнем Новгороде, но, по словам менеджеров клуба, он скоро будет решен. Тогда «Торпедо» и будет вполне по силам выйти в дивизион сильнейших, благо ценник здесь не особо отличается от среднего по Лиге.
Интернет-магазин
"Салават Юлаев"
Число позиций: 200
Количество точек: 6
Ценовой сегмент: эконом-стандарт
Интернет-магазин: нет
Магазин в домашней арене: нет (есть на малой арене)
Точки в других городах: нет
Поставщики: Китай, Россия, «Клубная атрибутика»
Уфимцы сейчас в стадии разработки комплексного подхода к атрибутике и, вообще, клубному маркетингу. Отдел в «Салавате Юлаеве» был создан в июле нынешнего года и новая команда по ходу чемпионата решает множество как локальных, так и системных задач.
У клуба отсутствуют проблемы с ассортиментом, но нет ни интернет-магазина, ни флагманской точки. Пока «Салават Юлаев» находится, так сказать, в режиме ожидания и к новому сезону должен предстать гораздо более продуманной структурой, чем является сейчас.
"Амур"
Число позиций: 120
Количество точек: 7
Ценовой сегмент: премиум
Интернет-магазин: нет
Магазин в домашней арене: да
Точки в других городах: нет
Поставщики: Китай, «Клубная атрибутика»
Хабаровск – город уникальный и единственный в своем роде. На форуме клуба болельщики вот уже год задаются вопросом интернет-магазина, но не получают ответов. Его действительно нет. Понятно, что плотность населения края составляет 1.7 человека на квадратный километр и эти цифры вполне можно использовать как форму отказа от работы над интернет-магазином. Ее и используют.
«Амур» не так давно сменил цвета, логотип, сайт и подход ко многим вещам, ведь КХЛ все-таки Лига развивающаяся и негоже столь самобытным клубам оставаться не ее задворках. В стане «тигров» уверяют, что работа надо онлайн-магазином идет, и ребрендинг пошел в плюс (что действительно так). Пока же увидеть из средней полосы России, что там этакого слепил «Амур» не представляется возможным.
Изначально удивляет и то, что в ассортименте преобладает премиум-сегмент. Объясняем – в Хабаровске ледовая арена – место городской тусовки, и именно здесь местный бомонд предпочитает «выгуливать» новые шубы и шпицев.
"Нефтехимик"
Число позиций: 200
Количество точек: 3
Ценовой сегмент: стандарт
Интернет-магазин: нет
Магазин в домашней арене: да
Точки в других городах: нет
Поставщики: Китай (металлические вещи), Нижнекамск, «Клубная атрибутика»
По темпам роста «Нефтехимик» - самый развивающийся клуб в КХЛ, если касаться вопросов атрибутики. Еще несколько лет назад в Нижнекамске в этом направлении была фактически пустота. Сейчас – 200 единиц товара, новый дизайн, интернет-магазин в разработке и ассортимент, увеличенный за три года в 10 раз! Раньше не было ни женских, ни детских вещей – сейчас они есть.
Что важно, цены на клубную продукцию не поднимали уже 4 года! Еще один восклицательный знак.
Также «Нефтехимик» не хочет останавливаться на цифре 3 в графе «магазины» и планирует открыть магазин в городе, который и станет флагманским.
Вконтакте
"Северсталь"
Число позиций: 50
Количество точек: 10
Ценовой сегмент: стандарт
Интернет-магазин: да
Магазин в домашней арене: да
Точки в других городах: нет
Поставщики: Китай, сейчас идет переход на местных производителей
Череповецкий клуб - один из тех, кто начинает смотреть больше в сторону местного рынка, отказываясь от китайских производителей. Также «Северсталь» не работает с «Клубной атрибутикой». Одна из немногих.
По словам менеджеров, к проблемам можно отнести неотлаженную систему дистрибьюции, из-за чего арена делает свою наценку, и цена получается выше. Впрочем, ценник здесь даже ниже, чем в среднем по КХЛ. Да, есть реальные проблемы и с дизайном и с линейкой продукции (одни из худших в Лиге), но бейсболка за 500 рублей и шарф за 300 – это и есть плата за ненавязчивый дизайн. Так что ситуация уравновешивается.
Кризис диктует свои условия и тут. В ассортименте стало меньше дорогих позиций и больше мелочевки, которая расходится как горячие пирожки. Нравятся и далекоидущие планы «Северстали» по запуску флагманского магазина в центре города, ребрендингу и, особенно, созданию производственных мощностей для изготовления клубной продукции непосредственно в городе.
Если слова не разойдутся с делом, то череповчанам можно будет смело ставить пятерку за инициативу.
Интернет-магазин
"Витязь"
Число позиций: 70
Количество точек: 5
Ценовой сегмент: стандарт
Интернет-магазин: да
Магазин в домашней арене: нет
Точки в других городах: да
Поставщики: «Клубная атрибутика», всем занимается ИП
Шарф (3 вида) – 500, кепка (4 вида) – 700, толстовка (7 видов) – 2200. У «Витязя» все очень четко: простой и лаконичный интернет-магазин, понятный дизайн вещей, тысяча мелочей и возможность приобрести на сайте сувениры от Боксерского клуба с одноименным названием. Эта простота и подкупает.
Болельщик в Подольске непритязателен, вот только большого магазина явно не хватает. Его открытие пока – главная задача менеджеров. Кстати, продолжает функционировать точка продаж в Чехове, откуда команда съехала полтора года назад, оставив о себе светлую память.
Интернет-магазин
"Автомобилист"
Число позиций: 100
Количество точек: 11
Ценовой сегмент: стандарт-премиум
Интернет-магазин: да
Магазин в домашней арене: да
Точки в других городах: нет
Поставщики: Китай. Доля России – 10-15%, «Клубная атрибутика»
Такой богатый город, как Екатеринбург давно обязан был получить конкурентоспособную команду. Власти занялись «Автомобилистом», в клуб были приглашены толковые менеджеры, и результат не заставил себя ждать. Объем продаж за последний год увеличился в два раза, ассортимент – в три. На АЗС «Газпром» появились точки «Автомобилиста», теперь их 11. И все же это крайне мало для почти полуторамиллионного города.
В связи с кризисом был увеличен ходовой ассортимент, в ближайших планах – логичное расширение дилерской сети. Ценник в Екатеринбурге стандартный – 2000 за реплику, 800 за футболку и 2000 за толстовку. Работает клуб с Reebok и CCM. Эта продукция обозначена как премиум, и футболка здесь стоит уже 1600, толстовка 5500, а кепка 1400 рублей.
Интернет-магазин
Группа четвертая. Вне зоны плей-офф
"Металлург" Новокузнецк
Число позиций: 40
Количество точек: 11
Ценовой сегмент: стандарт-премиум
Интернет-магазин: да
Магазин в домашней арене: да
Точки в других городах: да
Поставщики: неизвестно
Выбор скудный, интернет-магазин скучный, цены средние. Все это не настраивает на позитивный лад, но в Новокузнецке смотрят в будущее с оптимизмом. План развития очень гибкий, в данный момент много эскизов находится на согласовании и, что важно, планируется линейка атрибутики молодежной команды. Об этом забывают во многих клубах, но без должного подхода в этом направлении в России никогда не поднять интерес к детскому и юниорскому хоккею.
К плюсам сибиряков можно отнести 11 точек продаж, точку в соседнем Прокопьевске и магазин в арене, чего нет у многих других клубов.
Интернет-магазин
"Югра"
Число позиций: 50
Количество точек: 4
Ценовой сегмент: стандарт
Интернет-магазин: да
Магазин в домашней арене: нет
Точки в других городах: нет
Поставщики: атрибутикой занимается организация «Триумф»
В северном Ханты-Мансийске также достаточно молодая команда и молодая публика, которой все-таки недостает того, что сейчас есть в столице округа.
Команда могла стать брендом региона и сейчас атрибутикой почему-то занимается сторонняя организация, и суда по ассортименту интернет-магазина, занимается не особо усердно. Пара бейсболок (от 385 рублей до 1160-ти), пара футболок (за 900), пара шарфов (за 500), реплики игровых свитеров (2620) и куча мелочевки – это, по сути, почти все, чем может порадовать «Югра».
Планы стандартные – расширение ассортимента и увеличение количества точек продаж.
Интернет-магазин
"Лада"
Число позиций: 60
Количество точек: 2
Ценовой сегмент: стандарт
Интернет-магазин: нет
Магазин в домашней арене: нет
Точки в других городах: нет
Поставщики: «Клубная атрибутика», местные производители
Волжане тоже только-только запускают проект под названием «Лада». Не сказать, что сейчас там выжженная земля – ее до этого сезона, по сути, и не было вообще. Менеджеры отмечают, что никаких сдерживающих факторов в клубе сейчас нет – было заказано все, что планировалось.
Цели и задачи стандартные – запуск интернет-магазина и включение города в ритм продаж. Пока точки всего две и они запускаются только лишь в день игры в арене. Для города с такими хоккейными традициями этого ничтожно мало.
Группа пятая. Новички
Клубы, недавно появившиеся в КХЛ. У них непочатый край работы, но уже есть чем похвастаться.
"Спартак"
Число позиций: 50
Количество точек: 4 (+ лоточники с атрибутикой ходят со секторам)
Ценовой сегмент: стандарт
Интернет-магазин: нет
Магазин в домашней арене: да
Точки в других городах: нет
Поставщики: неизвестно
По «Спартаку» в этой истории много темных пятен. Интернет-магазина нет, ассортимент минимальный, поставщики в тайне. Все покрыто завесой мрака. Впрочем, «Спартак» - это команда вне времени, только-только вернувшаяся на карту КХЛ.
Первый факт подкрепляется тем, что купить игровую фуфайку или кое-какую атрибутику в интернете можно через многочисленные сетевые магазины «красно-белых». Ту же «Фратрию», например. Ну а восстановление в статусе команды КХЛ говорит, что в скором будущем все у «Спартака» должно быть хорошо, так как люди там всегда работали высокопрофессиональные. Во всяком случае, в планах это есть.
"Адмирал"
Число позиций: 100
Количество точек: 5
Ценовой сегмент: стандарт
Интернет-магазин: нет
Магазин в домашней арене: нет
Точки в других городах: нет
Поставщики: По большей части «Клубная атрибутика»
Еще один клуб, созданный буквально за год и быстро ставший городским символом. В «Адмирале» есть одна особенность, которой просто обязаны придерживаться все клубы КХЛ, многие игроки в которых предпочитают щеголять в атрибутике заокеанских команд – в этом коллективе атрибутика – это имиджевая составляющая, поэтому игроки и руководство ходят в одежде с символикой «Адмирала», а за ее качеством следят строжайшим образом.
В ближайших планах у клуба – долгожданный запуск интернет-магазина и выпуск специальной новогодней коллекции. При этом во Владивостоке сохраняют ценовую политику, что не может не радовать болельщиков. В общем, «Адмиралу» плюс за грамотное развитие и правильно выбранный вектор.
"Сочи"
Число позиций: 43
Количество точек: 7
Ценовой сегмент: стандарт
Интернет-магазин: нет
Магазин в домашней арене: нет
Точки в других городах: да
Поставщики: По большей части «Клубная атрибутика», Москва, Краснодар, Санкт-Петербург
Команда также недавно появившаяся на небосклоне и имеющая в связи с этим ряд проблем. Когда у тебя в туристический сезон (а это не время, когда в России играют в хоккей) продажи намного выше, а команда в это время не играет, приходится искать какие-то пути.
При этом речи об интернет-магазине не идет, хотя это, возможно, и рационально, учитывая «популярность» клуба в других городах России. Пока же к достижениям южан можно отнести выход на полноценные продажи в Сочи и на точках арены. И это уже что-то.
Страница атрибутики на официальном сайте
Группа шестая. За скобками
Как и говорилось выше, «Сибирь», ЦСКА, «Барыс» и минское «Динамо» идут вне конкурса. Разговор относительно этих клубов будет касаться лишь ассортимента, который представлен в их интернет-магазинах.
"Сибирь"
Результаты «Сибири» в последние годы вызвали в городе небывалый ажиотаж вокруг команды. У клуба прекрасная посещаемость и он сейчас действительно является лицом Новосибирска. Что касается атрибутики, то здесь присутствует стиль, но есть сложности с ассортиментом.
Базовая толстовка за 3000 рублей – это дорого и это при учете того, что она в линейке всего одна. Два вида поло, кое-что для женщин и детей, с десяток аксессуаров - и все. Есть еще раздел с бейсболками, который то появляется, то пропадает - сведущие люди объясняют это тем, что самые ходовые вещи быстро раскупаются, а новых поступлений приходится ждать иногда и по нескольку месяцев. Вероятно, сказываются финансовые проблемы клуба, влияющие в том числе на объемы заказов атрибутики.
Страница интернет-магазина говорит, что точек продаж в городе восемь. Показатель средний для КХЛ. Нет флагманского магазина и нет как такового магазина в арене, где присутствуют несколько разрозненных точек продаж, по сути - лотков. Сибирякам явно есть над чем работать.
Интернет-магазин
ЦСКА
Дозвониться в клуб в течение недели так и не удалось. «Для совершения покупок в нашем магазине Вам необходимо быть зарегистрированным пользователем», - гласит сообщение на официальном сайте.
Здесь сделано все, чтобы вы, являясь болельщиком команды, не могли купить что-то из атрибутики. И закончим на этом. Ведь все равно ЦСКА всегда будет первым! Согласны?
Интернет-магазин
"Барыс"
Именно на этот сайт по ссылкам различных СМИ удалось наткнуться при поиске интернет-магазина «Барыса».
Но работать он отказывается, да и официальный ресурс клуба не дает возможности приобрести что-нибудь онлайн. Связаться с менеджерами казахов не удалось.
"Динамо" Минск
Заходя на официальный сайт минчан, можно сразу же попасть в раздел интернет-магазина. Он сделан очень удобно, навигация отличная – и это сразу плюс.
Видно, что клуб плотно завязан с Reebok. Футболка этого производителя стоит в пересчете на российские деньги 2000 рублей, стандартные футболки – в районе 700 рублей. Бейсболок – шесть видов (5 из них Reebok) стоимостью от 1000 до 1500 рублей.
Выбрать есть из чего, но до лидеров белорусам ой как далеко. У минчан восемь клубных магазинов (есть и флагманский), существует магазин в арене, а также в Бобруйске, где базируется «Динамо-Шинник». Еще атрибутику можно приобрести и у партнеров. Таких точек по городу 15.
Интернет-магазин
Инстаграм
Итоги
Целью данного исследования было изучение положения дел на рынке атрибутики клубов КХЛ. Если говорить об общих итогах, то, конечно, здесь есть как лидеры, так и аутсайдеры, но хочется заметить одно – прогресс есть у всех.
Все клубы лиги наконец обратили свое внимание на проблемы с ассортиментом и продажами и все пытаются расти в этом направлении. У кого-то получается лучше, у кого-то хуже. Большинство представителей клубов жаловалось на длительные сроки поставок, отсутствие гибкости в заказах (что выражается в больших объемах заказа, чем нужно) и, естественно, привязке продаж к результатам команды.
Некоторые уже обращают внимание на отечественных производителей. И это определенный тренд, так как в России возможен заказа мелкими партиями и поставка занимает не столько времени, как, например, у китайцев.
Блог "Новый Уровень"
