На прошедшей в Москве конференции по спортивному маркетингу представители федераций обсудили волнующий для болельщиков вопрос – возвращение пива на стадионы.
В российском спортивном обществе не стихают обсуждения относительно надобности закона о запрете на продажу пива и других алкогольных напитков на спортивных аренах. С момента введения запрета, который вступил в силу на законодательном уровне 1 апреля 2005 года, то есть уже без малого семь лет назад, неоднократно возникали дебаты о том, что эта мера является не вполне оправданной. Клубы теряют возможный заработок как от продажи пива на стадионах, так и от потенциальных рекламных контрактов, опять же запрещенных.
Различные участники футбольной жизни уже высказывались на эту тему – и клубы, и РФС, и даже болельщики, которые просили премьер-министра пересмотреть запрет пива на стадионах. При этом представителей других видов спорта выслушать удаётся не так уж и часто.
Но на прошедшей конференции Aegis Media удалось узнать мнение и других федераций. Как ни странно, данную тему поднял директор по маркетингу "Аэрофлота" Михаил Фандеев.
"Я хотел бы спросить у федераций, как они на это дело смотрят. С точки зрения спортивных федераций партнёрство с алкогольными брендами… Какой же вид спорта способствует потреблению алкоголя?" – поинтересовался Фандеев.
Первым слово взял исполнительный директор Союза регбистов России Олег Самарцев. В 2013 году в московских "Лужниках" пройдёт Кубок мира по регби-7, и Самарцев признал, что запрет на рекламу и продажу пива создаёт организаторам первенства существенные трудности.
"Если кто-то знает, что такое регби, знает, как развивался наш вид спорта, то понимает, что регби без пива — это… не буду говорить банальную фразу. Пиво — важный фактор. У нас в стране его продажа на спортивных сооружениях запрещена, в связи с чем в преддверии Кубка мира 2013 года мы имеем достаточно большую головную боль и с нашими потенциальными спонсорами, и с традиционными спонсорами регби. Всё-таки есть традиции проведения регбийных соревнований", — рассказал Самарцев.
Однако в противовес регби и футболу выступает Федерация хоккея России. Начальник управления ФХР по маркетингу и коммуникациям Елена Абубакирова рассказала, что федерация выступает решительно против продажи пива на спортивных мероприятиях.
"Наша позиция относительно алкоголя — категорическое "нет". Ни водка, ни пиво у нас не представлены. Мы не раз вели переговоры с компаниями, и не раз я на своём веку повстречала не очень приятные потом отзывы от алкогольных компаний, в частности от производителей крепкого алкоголя — мол, федерация противостоит сотрудничеству. Наша позиция сильна. Если в России будет преодолена основная проблема — и культура питья, и поведение болельщиков на стадионах, тогда можно будет задуматься о возвращении пива на арены.
Сейчас у нас есть крупное противоречие, когда мы проводим соревнования в регионах с участием сборной России. Как известно, многие спортивные сооружения стали так называемыми многофункциональными комплексами и имеют право продавать пиво на своей территории. По возможности мы стараемся это запретить. Не потому, есть у нас партнёр или нет, а потому что мы не считаем это верным. Это наша принципиальная позиция, которую мы отстаиваем на всех уровнях", — подчеркнула Абубакирова.
Своим мнением поделился и англичанин Энди Вестлейк, генеральный директор Fast Track. Вестлейк занимается спонсорскими проектами уже более 20 лет, и он призвал посмотреть на сотрудничество с алкогольными брендами под другим углом и использовать его как пропаганду ответственного потребления алкоголя.
"У меня есть что добавить, потому что в Великобритании тоже идут споры относительно инвестиций алкогольных брендов в спорт. Возможно, сейчас я приведу аргумент в их пользу. Взять, к примеру, компанию Diageo, которая очень много инвестирует в спорт по всему миру. Если говорить кратко, то на платформе спорта они пропагандируют ответственное потребление алкоголя. То есть они убеждают, что надо ограничивать себя в выпивке, а не напиваться. Мировые алкогольные бренды используют страсть, которая у людей есть к спорту, чтобы продвигать эту идею. Diageo, Heineken и другие бренды проделывают в этом плане очень серьёзную работу", — отметил Вестлейк.
Генеральный секретарь Всероссийской федерации лёгкой атлетики Михаил Бутов лаконично ушёл от дискуссии на эту тему, отметив, что "сотрудничество с алкогольными компаниями сейчас невозможно, так что и обсуждать здесь нечего". В целом, как видно, далеко не все федерации выступают за отмену запрета, что может осложнить возвращение пива на спортивные арены, но очевидно, что в преддверии крупных спортивных форумов в России этот вопрос необходимо будет решить на законодательном уровне.
это очень хорошие инвестиции, что то надо делать!!!Я понимаю позицию союза регбистов, далеко не избалованых в отличе от ФХР))))Это возможные доходы явно не помешают, а пиво может првлеч болельщиков.Что касаеться культуры боления можно нормально и с пивом болеть, только с болельщиками надо работать и федерациям и клубам_))
На прошедшей в Москве конференции по спортивному маркетингу представители федераций обсудили волнующий для болельщиков вопрос – возвращение пива на стадионы.
